O que é a Identidade Visual e porque é tão importante para o seu negócio


Toda e qualquer marca tem uma história associada.

E é a história que é contada que permite não só captar a atenção dos clientes como, mais importante ainda, retê-la.


E é precisamente aqui que entra a Identidade Visual.


Na prática, a Identidade Visual são todos os elementos tangíveis associados à marca para transmitir uma mensagem - a tal história que se quer contar - e uma determinada imagem.


Uma forma de pensar nesta identidade visual é fazer a comparação com a forma como nós, enquanto pessoas individuais e/ou profissionais transparecemos dependendo daquilo que vestimos ou como nos maquilhamos/ penteamos. Um fato com blaser fará com que transmita profissionalismo ao passo que ténis transmitirão uma postura mais relaxada e casual.


Ainda que nem sempre as roupas que usamos nos definam , a verdade é que são uma peça chave para estabelecer uma primeira impressão naqueles que não nos conhecem e/ou nunca interagiram connosco.




A nossa visão, no Studio Suvelle, é a de que nos dias de hoje não podemos separar o design do Logotipo das imagens/fotografias usadas para a marca em questão. Ambos têm de ser criteriosamente selecionados e desenvolvidos e andar de mão dada para se conseguir uma Identidade Visual realmente sólida e marcante.


Na prática a Identidade Visual é composta pelos elementos abaixo.



PALETA DE CORES


Cada cor transmite uma determinada mensagem. O dourado, por exemplo, passa a ideia de luxo, prosperidade e tradição, já o preto invoca o clássico, o intemporal e a sofisticação.


É por isso de extrema importância que a escolha das cores reflita a mensagem que se pretende passar com a marca. Quando bem feito a paleta de cores escolhida para a sua identidade visual serão quase tão importantes como o próprio logotipo.



TIPOGRAFIA


A escolha das fontes e caligrafia usadas também tem um papel determinante na forma como a marca é percepcionada. É importante perceber se a marca pretende ter uma imagem moderna e clean ou se, por exemplo, pretende ser divertida e alegre.

A escolha da tipografia desempenha assim um papel importantíssimo na imagem em geral da marca. E tanto assim é que muitas marcas acabam por ter um logotipo que é composto exclusivamente pela tipografia - o próprio nome da marca - e a verdade é que somos fãs. Uma boa tipografia pode ser tão ou mais bonita e poderosa do que qualquer ilustração ou design.



LOGOTIPO


Quando pensamos em branding, a primeira coisa que nos vem à mente é seguramente o Logotipo.


O Logotipo é o primeiro elemento desenvolvido no processo de design da identidade da marca e todos os outros elementos serão desenvolvidos em torno dele para complementar seu design.

Sendo o logotipo uma das partes mais cruciais da sua identidade visual, é importante torná-lo o mais memorável possível.



FOTOGRAFIA


As imagens certas ajudam a criar uma forte ligação entre o público e a marca.


Embora possa começar por descrever o que é a sua marca através de um logotipo, site e até mesmo uma forte personalidade nas redes sociais, há mais para comunicar o espírito da sua empresa do que você imagina. Dado que uma pessoa comum apenas desliza pelo conteúdo que lê on-line, é seguro dizer que muitas das relações que construímos com os membros do público são criadas por meio de experiências visuais.


Embora o seu logotipo, a sua palete de cores e até a sua escolha de design do seu website contribuam para esse cenário óptico, a fotografia da sua marca representa as diretrizes que vinculam sua identidade visual. Com a fotografia profissional da marca, você encapsula o estilo e o caráter da sua empresa, através de um plano cuidadoso do que todas as imagens do seu portfólio devem implicar.

Todas as marcas, independentemente de sua indústria ou experiência, usam recursos visuais na sua história. Afinal, todos nós achamos mais fácil compreender algo quando vem com fotografia associada. Os recursos visuais ajudam a traduzir a sua personalidade em algo mais reconhecível para o seu público. Depois da tipografia, do logotipo e outros elementos de design estiverem completos, a fotografia profissional da marca é o que une tudo.


A fotografia de estética curada criada à medida da sua marca oferece-lhe uma camada adicional de apelo e confiança. Além disso, uma vez que as pessoas se distraem rapidamente pelo mundo digital, as imagens também oferecem o poder de manter a atenção da sua audiência.

Pense em todos os websites lindíssimos que viu nos últimos tempos. Agora retire-lhes toda a componente de fotografia e facilmente perceberá que esta é deveras - e cada vez mais - um dos pontos essenciais na estética geral.


Obviamente, se quiser realmente explorar o poder das imagens, irá precisar de estabelecer um estilo visual consistente desde o início. Isso irá garantir que todas as fotografias usadas sejam alinhadas com a essência da sua empresa.



WEBSITE


O website é, em muitos casos, um ponto central de contacto entre o negócio e os seus clientes.


É o local perfeito para conjugar todos os elementos anteriores e manipulá-los de forma a contar exatamente a história que pretende.

Mas o website deve ter tanto de bonito e apelativo como de prático e funcional. É importante a estrutura e o modo de navegação pelo que conseguir incorporar todos os elementos de design de forma a converter os clientes é um dos aspetos fundamentais de um bom website.



SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL


Depois de se desenvolver todos os elementos que definem a identidade visual é importante saber como usá-los.


É por isso necessário um sistema que determine como e quando usar cada um dos elementos como o logotipo, tipografia, cores, etc.

Que fontes serão usadas para o cabeçalho e para o corpo, que cores serão usadas como fundo e que que cores são as principais.

Uma das mais importantes: quais são as cores do seu logotipo e qual deve ser a cor de fundo do seu logotipo.


Assegurar-se que esse sistema e regras são cumpridas fará com que a sua marca pareça consistente e reconhecível.

A consistência é a chave para fazer com que sua marca pareça coesa e memorável.





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